Zuerst haben wir an Toms Why-How-What gearbeitet, um seine Stärken als Athlet präzise zu definieren und was ihn so von seinen Konkurrenten unterscheidet. Wir haben danach eine Strategie ausgearbeitet, wie Tom sich vom Athleten zu einer Marke entwickeln könnte. Schließlich haben wir sein Markenlogo und seine Farben kreiert und definiert.